Увеличение груди, ожирение, избавление от угрей, мода - вечные темы, которые, судя по старым газетам, волновали человечество и в самом начале XX века. В архиве городского историко-художественного музея хранятся столичные и губернские газеты, журналы, семейные календари, датированные 1905 годом. Видимо, раньше пресса не доходила до села Бердского. 

Возможно, что сия реклама в губернской газете «Обь» - одно из первых упоминаний о Бердске в средствах массовой информации

Реклама вековой давности мало отличается от нынешней и по содержанию, и по стилю. Как и сейчас, рекламодатели предлагали доставку, гарантийное обслуживание и чудодейственный эффект.. 

Рекламные фишки столетней давности («Вечернее время», июль 1917 года) очень похожи на современные РR-технологии

В конце октября 1917 года тексты рекламного характера исчезли со страниц даже непартийных печатных изданий. Наверное, потому, что личная жизнь, стремление к красоте и комфорту, потребление товаров и услуг стали считаться пережитком прошлого: на первый план вышло не частное, а общественное. Думать о себе, о собственном быте в большевистском обществе становилось неприличным.

Из существующих и поныне названий известных марок в рекламе прошлого века встречаются «Kodac» (фотоаппараты), «Vichi» (не косметика, а минеральная вода), «Зингер» (швейные машинки) и «Nestle» (как мука для детского питания). Кстати, продукты в то время рекламировали очень мало

Несколько раз мы с хранителем музея Татьяной Овчинниковой, ставшей моим гидом по прошлому, наткнулись на рекламу молочного шоколада и чайного печенья. Муку, зерно, рыбу, фрукты (яблоки ящиками по 3 руб. 20 коп. за пуд) все больше продавали оптом. Зато весьма популярным были лечение венерических болезней, полового бессилия; предложения кремов для отбеливания лица, «лучшего средства для уничтожения пота и зловонного запаха ног», турецкого табака, шведских спичек.

Питерская газета «Вечернее время» частного издателя Суворина (1912-1916 годы): «Теплые женские жакеты по 50-55 руб. предлагает Бахметьевская фабрика белья и нарядов», «Имения в аренду нужны в губерниях Тверской, Калужской, Рязанской для подкормочных пунктов лошадей», «Научитесь бесплатно двойной итальянской бухгалтерии».

«Губернские ведомости», Москва, 1905 год: «Должен непременно каждый фотограф-любитель печатать свои дачные негативы на бумаге «Велак», «Присылаем коллекции изящных елочных украшений». «Зеркало», Москва, 1911 год: «Пилюли против ожирения из Парижа», «Крем «Симон». Требуйте нашу настоящую марку. В розницу продается у парикмахеров, парфюмеров и аптекарей», «Корсеты в большом выборе». «Русское слово», Москва 1916 год: «3 апреля в понедельник открытие «новаго интимнаго кинотеатра», «Профессор пения предлагает уроки».

...По рекламным объявлениям можно читать историю. В1912 году продают жернова, колеса обозные, паровозы и динамо-машины, извещают об открытии автомобильных курсов; в 1915-м биржа труда предлагает трудоустроить солдат, вернувшихся с фронта; в 16-м появляются сообщения о государственных займах; в начале 1917 года - о потере продовольственных карточек. Все чаще газетные страницы пестрят заголовками «Голод», «Теракт», «Аресты», «Взрывы на почте». 

А информация московских газет о событиях петроградской осени 1917 года может напрочь перевернуть представление о революции - дебош пьяных солдат, да и только.

Но об этом и многом другом в старой рекламе поговорим в следующий раз. 

Алина Чернова, фото автора

БК 18 ЯНВАРЯ 2006  №2(129)